McVities'
Изграждане на национална марка бисквити в Meta — 16,7 милиона импресии на част от пазарната цена
ПРОБЛЕМ
Когато EuribiaTech пое платената реклама в социалните мрежи на Pladis Bulgaria за McVitie's, марката нямаше структурирано рекламно присъствие в Meta. Нямаше провеждани кампании за повишаване на осведомеността, стратегия за ангажиране, нито механизми за награди или изграждане на общност. За марка бисквити с историческо значение и силно разпознаваемост във Великобритания и в международен план, българското дигитално присъствие беше недостатъчно развито - с огромен потенциал за обхват, който остана неизползван.
РЕШЕНИЕ
Изградихме цялостна екосистема за реклама в Meta за McVitie's България от нулата — провеждайки паралелно четири различни типа кампании: кампании за разпознаваемост на марката, насочени към максимален обхват в цяла България, кампании за ангажиране за стимулиране на взаимодействието с ключови публикации, кампании за раздаване на подаръци за изграждане на лоялност на общността и последователите, и кампании за растеж на страниците за изграждане на квалифицирана местна аудитория. Водещата кампания за разпознаваемост на McVitie's (февруари 2026 г.) осигури 5,95 милиона импресии при CPM от €0,21 — част от пазарните цени. Във всички кампании взети заедно, McVitie's вече е достигнал до над 3,79 милиона уникални хора в Meta.
35%
УВЕЛИЧАВАНЕ НА ТРАФИКА НА УЕБСАЙТА
25%
УВЕЛИЧАВАНЕ НА ПОСЛЕДОВАТЕЛИТЕ В СОЦИАЛНИТЕ МЕДИИ
15%
ПОВИШАВАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕ НА ПРОДУКТИ
КАКВО НАПРАВИХМЕ
Кампании за повишаване на осведомеността за марката
Проведохме специални кампании за повишаване на осведомеността, предназначени да популяризират McVitie's пред възможно най-голяма българска аудитория с минимални разходи. Кампанията McVitie's | Осведоменост | 02.2026 осигури 5,95 милиона импрес ии и достигна до 1,06 милиона уникални хора при CPM от €0,21 — значително под индустриалния бенчмарк от €5–12. В рамките на всички дейности за повишаване на осведомеността, McVitie's вече има общо над 16,7 милиона импресии.
КАКВО НАПРАВИХМЕ
Ангажираност и стимулиране на публикациите
Подкрепихме най-добре представящото се органично съдържание, за да разширим обхвата и да стимулираме взаимодействието. Промоциите на публикациите доведоха до постоянна активност на кликванията и посещенията на профила, изграждайки ангажирана българска аудитория, запозната с гласа на марката и продуктовата гама на McVitie.
КАКВО НАПРАВИХМЕ
Кампании с награди
Стартирахме множество кампании с награди на McVitie's — включително „Награда с кафе машина“ — за да създадем вълнение в общността, да стимулираме посещенията на профила и да възнаградим съществуващите последователи. Тези кампании доведоха до висока ангажираност при контролирани нива на разходи, засилвайки органичната реклама на марката от уста на уста.
Разрастване на страницата
Бяха проведени специални кампании, подобни на страници, за да се увеличи броят на последователите на McVitie's Bulgaria във Facebook и Instagram с квалифицирана местна аудитория — създавайки база за повторно насочване за бъдещи кампании.
